Der Fußball-Bundesligist TSG Hoffenheim und GIPEDO haben eine Zusammenarbeit beschlossen. Diese umfasst die Nutzung des KI-basierten Playlist Managements zur Ausspielung der LED-Bandenwerbung bei den Spielen des Frauen-Teams im Dietmar-Hopp-Stadion. Bereits beim Heimspiel gegen Werder Bremen (1:1) am 10. Februar wurde die Bandenwerbung im Dietmar-Hopp-Stadion durch den GIPEDO Workspace gemanagt. Der hohe Automatisierungsgrad der GIPEDO-Software reduziert den Abstimmungsaufwand zwischen Klub, Werbetreibenden und Dienstleistern.
Die Bedeutung von Bandenwerbung für den Frauenfußball
Die TSG gehört in der Google Pixel Frauen-Bundesliga zu den Top Teams und belegte am Ende der Saison 22/23 den vierten Platz. Die Nordbadener investieren auch neben dem Platz in den Erfolg ihrer Damen und haben das Dietmar-Hopp-Stadion mit einem LED-Bandensystem ausgestattet. Dies ermöglicht es der TSG, zusätzliche Werbegelder für die Mannschaft zu generieren und stärker von der Reichweitensteigerung der Frauen zu profitieren. Insbesondere die Free TV Spiele auf Sport1 bieten dabei überdurchschnittliche Reichweite und damit besonders großes Potential für eine individuelle Vermarktung.
Wie hilft der GIPEDO Workspace der TSG bei der Bandenwerbung?
Mit der Umstellung auf eine LED-Bande muss der Club auch die Prozesse rund um den Werbemittelaustausch, das Management der Creatives und die Playlist neu aufstellen. Das bringt einen großen, manuellen Aufwand mit sich. Um die Flexibilität zu erhöhen und das volle Potential aus der Vermarktung zu erzielen, entschied sich die TSG für die Nutzung des GIPEDO Workspace.
Mit den SaaS Lösungen des Hamburger Startups managt der Verein sein Media-Inventar auf Knopfdruck. Eine künstliche Intelligenz (KI) erstellt innerhalb von Sekunden eine Playlist für die Playout-Systeme jedes Bandendienstleisters. Damit automatisiert die TSG mit GIPEDO einen vormals aufwendigen Prozess in der Umsetzung. Die SaaS Lösungen von GIPEDO sind mit allen Playout Systemen und Bandenherstellern kompatibel. Zudem nutzt die TSG, wie bei den Herren, den integrierten Marktplatz von GIPEDO, um ihr Inventar Mediabuchern für ihre Kampagnen anzubieten. Nach wenigen Tagen ergab sich dadurch bereits eine Kampagnen-Buchung von Indeed.
Das sagt Denni Strich, der Geschäftsführer Vertrieb, Marketing, Organisation & Kommunikation der TSG zur Zusammenarbeit
„GIPEDO bietet als innovative Plattform eine ideale Ergänzung zur Vermarktung unseres TV-Bandeninventars. Zudem können wir unterschiedliche Partnergruppen kennenlernen und über GIPEDO sogar neue Partner für die TSG gewinnen. Der GIPEDO Workspace ermöglicht es uns nun, auch den Abwicklungsprozess bis zur Ausspielung der Bandenwerbung spürbar zu vereinfachen. Wir sind sehr glücklich über die Zusammenarbeit mit GIPEDO“, sagt Denni Strich, der Geschäftsführer Vertrieb, Marketing, Organisation & Kommunikation der TSG.
Das sagt Lars Gantenberg, der GIPEDO Co-Founder und CEO zur Zusammenarbeit
„Die TSG Hoffenheim zählt zu einem unserer ersten Clubs und ist seit unserem Start ein wichtiger Partner in der Produktentwicklung. So auch beim GIPEDO Workspace. Wir freuen uns sehr, dass das Frauen-Bundesligateam der TSG unsere neue SaaS Lösung zur Automatisierung der Matchday Operations nutzt. Damit gehen wir gemeinsam den nächsten Innovationsschritt.”
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