Bayer 04 Leverkusen automatisiert Workflows mit der SaaS Lösung von GIPEDO

Hamburg, 09. Juli 2024: Bayer 04 Leverkusen nutzt ab der Saison 2024/2025 die SaaS-Lösung von GIPEDO und automatisiert damit die TV-Bandenwerbung und alle verbundenen After-Sales-Prozesse. Der amtierende Deutsche Meister setzt so einen weiteren Meilenstein in der Digitalisierung und Automatisierung seiner Prozesse. Bayer 04 bietet seinen Partnern einen digitalen Service und gewinnt wertvolle Zeit, macht die Vermarktung flexibler und erschließt neue Potenziale. 

Innovation für TV-Bandenwerbung

Bayer 04 Leverkusen ist nicht nur der amtierende Deutsche Meister und Pokalsieger, sondern ist seit vielen Jahren als internationale Marke attraktiv für nationale und internationale Werbepartner. Diese Partner nutzen die reichweitenstarken TV-Banden von Bayer 04 für die Präsentation ihrer Marken und Bewerbung ihrer Produkte. Als reichweitenstärkstes Werbemittel eines Vereins erreicht die Bande pro Spieltag mehrere Millionen Impressionen bei Fußballfans.

 

Mit der datengestützten SaaS-Lösung von GIPEDO wird Bayer 04 Leverkusen ab sofort die komplexen und vielfältigen Anforderungen der im Livebild integrierten Werbeform effizienter und effektiver bewältigen. Die Plattform ermöglicht es, das Inventar unterschiedlicher Partner mit minimalem Aufwand zu verwalten. Damit wird auch das Potenzial internationaler Reichweiten und virtueller Werbung nutzbar. 

Effizienzsteigerung durch Automatisierung

Bisher verlief der After-Sales-Prozess auch bei Bayer 04 Leverkusen aufwändig und manuell. Nach Vertragsabschluss mit einem Werbepartner wurden die Creatives erstellt und per File-Sharing-Tools übermittelt. Die technische Überprüfung und Planung der Ausspielung erfolgten manuell, was erhebliche Ressourcen beanspruchte.

Mit der SaaS-Lösung von GIPEDO werden diese Prozesse automatisiert: Vom Einsammeln und automatisierten Freigaben der Creatives bei den Partnern, über das Erstellen der Playlist für jeden Spieltag bis zur Übergabe an das Playout-System der jeweiligen Bandendienstleister im Stadion. Was vorher wertvolle Ressourcen brauchte, gelingt mit wenigen Klicks. 

GIPEDO Workspace

Der GIPEDO Workspace dient Bayer 04 Leverkusen als zentrale Plattform für das Management seiner Werbebanden und der Automatisierung der After-Sales-Prozesse. Zudem enthält der GIPEDO Workspace Services für die Inventarverwaltung und für das Creative-Management. Die Lösungen sind speziell für die Aufgaben der Marketing-Teams von Clubs, Ligen und Vermarktern entwickelt. Aufwändige Prozesse werden digitalisiert und mithilfe von Automatisierung eliminiert. 

GIPEDO Workspace: Creative Validation and Storage

Creatives werden einfach auf dem Workspace hochgeladen und die technischen Spezifikationen beim Upload automatisch geprüft. Bayer 04 und seine Werbepartner erhalten direkte Rückmeldung, sollten einzelne Spezifika des Creatives, zum Beispiel die Pixelgröße, nicht korrekt sein. Diese Automatisierung ermöglicht direktes und schnelles Feedback für Werbepartner sowie eine spürbare Reduzierung des Aufwands für Bayer 04.

 

GIPEDO Workspace: Playlist Builder

Auch die Playlist der Bandenwerbung wird im GIPEDO Workspace nicht mehr manuell erstellt, sondern auf Knopfdruck über den AI-Playlist-Builder. Hierfür bestimmt Bayer 04 die Spezifika der Creative-Anordnung für den jeweiligen Spieltag, die Plattform übernimmt den Rest. Was bisher viele Stunden an manuellem Aufwand bedeutete, ist nun in unter einer Minute erledigt. Änderungen werden einfach per Drag and Drop vorgenommen. 

 

GIPEDO Workspace: Schnittstellen zu allen Playout Systemen

Die Übergabe an den technischen Operator im Stadion erfolgt über eine Schnittstelle im kompatiblen Format und inklusive aller Creatives. Der GIPEDO Workspace ist mit allen Playout-Systemen in Stadien und Virtual Advertising Providern kompatibel. Die manuellen Aufwände des technischen Operators bei Bayer 04 werden deutlich reduziert. Die Vermarktung virtueller Feeds wird für Bayer 04 skalierbar.

„Mit der Lösung von GIPEDO verschlanken wir sowohl interne als auch externe Abstimmungsprozesse in Hinblick auf die Content-Anlieferung unserer Werbepartner und auf die Erstellung von LED-Banden-Playlists. Wir erhoffen uns von der Partnerschaft eine erhebliche Effizienzsteigerung im täglichen Arbeiten sowie eine hochwertige Kommunikationsplattform für die Detailabstimmung mit unseren Partnern und Sponsoren.“ 

Josua Lehr, Leitung Pre-Sales und Produktentwicklung B2B,

Bayer 04 Leverkusen

„Bayer 04 Leverkusen ist ein herausragender und innovativer Partner, der die Digitalisierung seiner Bandenwerbung mit uns auf ein neues Level hebt. Wir sind stolz darauf, dass unsere SaaS-Lösung einen Beitrag zur Effizienzsteigerung und Automatisierung leisten kann. Das ganze Team brennt darauf, Bayer 04 bei seiner Erfolgsgeschichte zu unterstützen.“

Lars Gantenberg, Co-Gründer und CEO, GIPEDO

ÜBER BAYER 04 LEVERKUSEN

Bayer 04 Leverkusen, gegründet 1904, ist ein traditionsreicher Fußballverein aus Leverkusen, Nordrhein-Westfalen. Der Verein spielt in der höchsten deutschen Spielklasse, der Bundesliga, und hat sich sowohl national als auch international einen Namen gemacht. Bayer 04 ist bekannt für seine herausragende Jugendarbeit und hat viele Top-Spieler hervorgebracht. Der Verein ist der amtierende Deutsche Meister und DFB-Pokalsieger der Saison 23/24,  1988  gewann er den UEFA-Pokal, und 1993 erstmals den DFB-Pokal. Mit seiner modernen BayArena, die Platz für über 30.000 Zuschauer bietet und einer starken Fangemeinde ist Bayer 04 Leverkusen ein zentraler Akteur im deutschen Fußball. Der Verein setzt auf Innovation und Fortschritt, sowohl auf dem Spielfeld als auch in der Organisation und Vermarktung.

 

ÜBER GIPEDO

Das von Lars Gantenberg und Dr. Matthias Rettenmeier gegründete Tech-Startup GIPEDO versteht Vereine, Ligen und Verbände als wertvolle Content-Publisher. Das Unternehmen ist im Januar 2022 mit seinem ersten Produkt, dem GIPEDO Marktplatz und TV-Bandenwerbung in der 1. und 2. Fußball-Bundesliga gestartet. Seitdem gab es wesentliche Erweiterungen der Plattform. Sie verbindet nun drei wichtige Aspekte des Sportmarketings: 1. Sie unterstützt Vereine und Advertiser mit dem automatisierten Ver- und Einkauf von Werbekampagnen im Sport. 2. Sie stellt Daten und Media KPIs für die Marketingentscheidung zur Verfügung. 3. Sie hilft mit SaaS Lösungen bei der Organisation des Media-Inventars.Die Basis dafür sind Softwarelösungen, mit denen Ligen oder Clubs ihr gesamtes Media-Werbeinventar mit minimalem Aufwand verwalten und kontrollieren können. Werbetreibende finden über die datengestützte GIPEDO-Plattform einen einfachen Zugang zur reichweitenstarken und emotionalen Welt des Sports, der bisher nur unflexibel und mit langen Laufzeiten möglich war. Dabei gibt das Start-up Clubs und Ligen die Kontrolle über ihr Advertising Business und öffnet neuen Werbekunden den Zugang zum Profisport. Die Nutzung der GIPEDO Software funktioniert intuitiv und erleichtert beiden Partnern die Abwicklung.

 

ÜBER DIE GIPEDO GRÜNDER

Lars Gantenberg wechselte 2018 nach 10 Jahren Sportvermarktung von SPORTFIVE zum Fußballportal Transfermarkt, einer Beteiligung der Axel Springer SE. Als Geschäftsführer verantwortete er dort die Bereiche Marketing, Sales, Strategy and Finance. Seither trieb er die Internationalisierung und das globale Wachstum des Fußballportals entscheidend voran. Die Idee zu GIPEDO hatte er schon während seines Global Executive MBA Programms an der EADA Business School Barcelona und der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Dr. Matthias Rettenmeier entwickelt seit mehr als 15 Jahren Daten getriebene Software-Produkte. Angefangen hat alles mit der Datenkompression beim Fraunhofer Institut (SCAI). Sein Einstieg beim Start-Up Metrigo führte ihn nach Hamburg. Dort entwickelte er die Technologie zur Bestimmung der Gebotspreise für Real Time Advertising Auktionen. Als Metrigo 2014 von Zalando übernommen wurde, arbeitete er dort als Chief Data Scientist für die Zalando Tochter ZMS. Nach erfolgreichem Abschluss der Integration war die Zeit reif für etwas Neues. Und das ist GIPEDO.