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Was sind Vorteile des Sports als Medium?Sport ist ein Medium voller Besonderheiten. Der entstehende Content wid überall und jederzeit millionenfach konsumiert. Er löst bei den Konsumenten ein Gefühl von Verbundenheit und Identifikation aus, kommuniziert über Kultur- und Sprachbarrieren hinweg und lässt Helden:innen und Dramatik entstehen. Diese Begeisterung führt für die geschaltete Werbung, besonders im professionellen Fußballsport, zwangsläufig zu einer hohen Reichweite und Präsenz. Zudem kann aber auch ein Imagetransfer durch die starke emotionale Involvierung des Konsumenten und die Spannung über den Ausgang des Spiels stattfinden.
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Was macht das hohe Werbepotenzial des Sports konkret aus?Sport kann Impressions ihrer Werbung auf unterschiedlichste Weisen herstellen. Er wird millionenfach live via TV und Live-Streams verfolgt, danach können Zuschaue exklusiv im TV und Live-Stream Analysen und Highlights konsumieren. Auch noch in den darauf folgenden Tagen bleibt der Content durch re-live Angebote relevant und wird in zahlreichen sozialen Medien aufgearbeitet. Alle diese medialen Kanäle eröffnen ihrer Werbung, mithin der nativen Integration in das Bewegtbild, das außerordentlich große Werbepotenzial des Sports.
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Wie revolutionieren wir die Werbung im Sport?Bislang war der Weg zur reichweitenstarken und emotionalen Welt des Fußballs nur unflexibel und mit langen Laufzeiten möglich. Bei uns gibt keine Mindestlaufzeiten oder Mindestbudget, wie sie bei klassischen Sponsoring-Paketen üblich sind. GIPEDO eröffnet allen Werbetreibenden, auch jenseits großer Sponsoring-Pakete und langer Bindung, neue und zielgenaue Möglichkeiten für Kampagnen mit hoher medialer Reichweite im Profisport. Das funktioniert unter der Zuhilfenahme datengetriebener Assistenten und digitaler Buchungsprozesse. Mit wenigen Klicks wählen und buchen Kund:innen ein Kampagnen-Paket, das zu ihrem Budget und ihrer Zielgruppe passt.
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Was ist Bandenwerbung?Die LED Bande ist der prominenteste TV-Werbeträger bei einem Fußballspiel. Auf einer Länge von bis zu 200 Metern wird dein Creative exklusiv auf modernsten LED-Systemen rund um das Spielfeld in Slots von 20 oder 30 Sekunden gezeigt. In vielen Bundesliga-Stadien sind auch zweite Bandenreihen üblich.
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Wie wirkt Bandenwerbung?LED Bandenwerbung ist die aufmerksamkeitsstärkste TV Werbeform während eines Fußballspiel. Die Werbebotschaft ist nativ im Bewegtbild integriert und eure Marken- und Produktkampagnen werden durch Animationen neben dem reinen Logo erlebbar.
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Kommunikationsziele bei Bandenwerbung?Aufgrund der hohen Beliebtheit und breiten Berichterstattung des Sports eignet sich Bandenwerbung zum Netto- und Brutto Reichweitenaufbau einer Marken- und Produktkampagne. In Hinblick auf die Besonderheiten des Werbeformates sind prägnante Werbebotschaften in Kombination mit einer marken- oder produktbezogenen Animation am wirkungsstärksten.
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Wo ist meine Werbung sichtbar?Sie ist überall sichtbar – zumindest auf medialer Ebene. Sport läuft im TV, Streams, Highlight-Clips und live im Stadion. Die Spiele der 1. und 2. Bundesliga werden mit Ausnahme von 2 Spieltagen (englische Woche) Freitags, Samstags und Sonntags ausgetragen. In allen Medien wird über die Bundesliga breit berichtet. Bandenwerbung erzielt insbesondere über die große TV Berichterstattung hohe mediale Reichweite. Ein Großteil der Spiele überträgt Sky live. Parallel laufende Spiele überträgt Sky in der beliebten Live Bundesligakonferenz.Einige Freitagsspiele der 1. Bundesliga werden ausschließlich auf DAZN live übertragen. Das Samstagsabends Topspiel der 2. Bundesliga läuft live auf SPORT1 im Free TV. Die Highlights aller Spiele werden in reichweitenstarken Zusammenfassungen auf ARD, ZDF und den dritten Programmen übertragen. Zudem werden die Highlights auf Spielebene von ARD und ZDF auf YouTube zusammengefasst. Vor Ort im Stadion sehen ebenfalls alle Fan Ihr Werbebotschaft.
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Wie sieht die Fußball-Zielgruppe aus?Im Jahr 2021 gab es laut der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) in Deutschland rund 47,78 Millionen Fußball-Fans. 60% der Fans sind männlich. Sowohl im Einkommen als auch im Alter bildet die Fußballzielgruppe den Querschnitt der deutschen Bevölkerung ab. Als Fußball-Fans gelten in diesem Rahmen Personen, die an mindestens einem Verein der deutschen Bundesliga interessiert sind.
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Wie kann ich den Erfolg von Bandenwerbung messen?Bandenwerbung wird in Sichtbarkeit und Netto-/Bruttoreichweite über die TV Einschaltquoten der Liveübertragung und Highlight-Formate, Views aus Social Media und Stadionbesucher gemessen.
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Wie wird die Reichweitenprognose erhoben?Unsere Prognose basiert auf der historischen Reichweite, der Spielpaarung, der Spielansetzung und der Werbemittel-Sichtbarkeit. Für ein Livespiel heißt das konkret: Prognose der Einschaltquote x 60% Sichtbarkeit des Werbemittels x Anzahl der gebuchten 20 s Slots = Live Impressions. Beispiel für eine 5 Minuten Buchung (15 x 20 s Slots) / 0,5 Mio. Einschaltquote x 60 % x 15 = 4,5 Mio. Live Impressions
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Bis wann kann ich ein Spiel buchen?Die Match Deals sind bis 7 Tage vor Anpfiff der Partie buchbar.
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Ist die Buchung bindend?Ja, mit ihrer Bestätigung “Buy Now” ist die Buchung für dich verbindlich. Der Verein prüft deine Kampagnenanfrage binnen 72h und bestätigt dir deine angefragten Spiele.
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Bis wann muss ich das Creative liefern?Deine Bandenanimationen (in .mov Dateien) müssen bis spätestens 5 Tage vor dem Spieltag im GIPEDO Creative Manager hochgeladen werden. Hast du Fragen in Bezug auf die Erstellung deines Creatives? Wir unterstützen dich gerne bei der Erstellung. Kontaktiere uns einfach hier.
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Bekomme ich ein Reporting?Ja. 10 Tage nach der Kampagne erhältst du ein Reporting mit der Einschaltquote pro Broadcast (Live und Highlights), Brandhits, Sichtbarkeit in Minuten und Bruttokontakte.
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Wie sieht ein Beispielpaket aus?Pakete nach Zeithorizont: Kurzfristige oder mittelfristige Kampagne (z.B.: Buchen von vielen Spielen an nur ein oder zwei Wochenenden hintereinander) Pakete nach örtlicher Eingrenzung: regional, national... (z.B.: Buchen von Spielen ausschließlich in Nordrhein-Westfalen) Pakete für spezifische Events/ Zeiträume in deinem Unternehmen, national oder auch weltweit (z.B. Buchen von vielen Spielen direkt vor oder nach einem neuen Produktrelease, Weihnachten, Black Friday, ect...)
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Was sollte dein Creative auf jeden Fall enthalten?Eine Kombination aus Logo/Brand und Botschaft, wobei der Absender (meist die Brand) zu jeder Zeit sichtbar sein sollte. Feste Bereiche für Logo/Brand schaffen hier einen klar positiven Beitrag.
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Wie breit sollte die Werbebotschaft maximal sein?Die Werbebotschaft inkl. des Absenders sollte bestenfalls nicht länger als 25 Meter sein.
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Wie lange (Zeit) sollte die Werbebotschaft maximal sein?Dein gesamter Slot hat normalerweise eine Dauer von 20 - 30 Sekunden. Bestenfalls sollte deine Werbebotschaft in diesem Zeitraum mehrfach wiederholt werden. Um dies zu gewährleisten, sollte deine Werbebotschaft inklusive Absender idealerweise nicht länger als 6 Sekunden sein.
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Wie sorge ich für eine bestmögliche Lesbarkeit?Verwende einen klaren Schrifttyp mit großen und breiten Buchstaben, die nicht zu eng aneinander liegen und gestalte deine Botschaften einzeilig, um die maximale Höhe auszunutzen (Schrift nicht kleiner als 80% der Bandenhöhe bestenfalls).Weniger ist mehr lautet die Devise für dein Creative, um die Aufmerksamkeit für dieses zu steigern. Zudem erhöht ein starker Kontrast der Schrift und des Logos zum Hintergrund die Lesbarkeit und somit auch den Impact deutlich. In Kombination mit einer hellen Schrift auf dunklem Hintergrund ist ihr Creative für alle Lichtverhältnisse gerüstet.
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Bis wann muss ich das Creative liefern?Deine Bandenanimationen (in .mov Dateien) müssen bis spätestens 5 Tage vor dem Spieltag im GIPEDO Creative Manager hochgeladen werden. Hast du Fragen in Bezug auf die Erstellung deines Creatives? Wir unterstützen dich gerne bei der Erstellung. Kontaktier uns einfach hier.
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Gibt es rechtliche Einschränkungen durch die DFL?Ja. Bei Animationen sind die DFL Richtlinien §3.2 zu beachten. Wir haben dir nachfolgend eine knappe Zusammenfassung der Richtlinien zur Verfügung gestellt: Die Werbung darf lediglich lineare, gleichförmige Bewegungen mit konstanter oder linear steigender bzw. sinkender Geschwindigkeit enthalten. Dabei ist insbesondere bei einer animierten Bandenbespielung auf eine ruhige Dynamik zu achten. Das bedeutet, dass innerhalb von 15 Sekunden maximal zwei Richtungswechsel zugelassen sind, die horizontale Bewegungsgeschwindigkeit maximal 1,5 Meter pro Sekunde betragen darf und die vertikale Bewegungsgeschwindigkeit maximal 1,0 Meter pro Sekunde betragen darf. Die Verwendung von Einblend-, Ausblend- oder sonstigen Spezialeffekten darf nicht zu abrupten Übergängen führen („harmonische Übergänge“). Insbesondere sind etwaige Farbsprünge von hell nach dunkel und umgekehrt zu vermeiden. Sog. „(Farb-)Blitze“ oder ein sonstiges „(Auf-)Blinken“, das zu einer sprunghaften Veränderung der Helligkeit und/oder der Farbe führt, sind daher nicht gestattet. Alle Inhalte, Aussagen oder Kommentierungen mit politischem oder religiösem Hintergrund sowie diffamierende, rassistische, pornografische, gewaltverherrlichende und/oder sexistische Inhalte und/oder Aussagen sowie eine Bezugnahme auf Alkoholika mit über 15 Vol. -% (Volumenprozent) und Tabak sind verboten.
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